bet36365线路检测中心,“时间墙”与“付费墙”:新闻媒体如何消除社交平台的流量依赖性?

如果您仍在谈论传统的付费专区,那就出门了!今天,我们将在国外谈论新兴的“时间墙”。“时间墙”是一种全新的内容支付模式。顾名思义,时间是确定用户是否必须付款的关键因素。美国新闻网站BoiseDev和瑞典的MittMedia使用德国最大的本地新闻媒体之一Madsack进行了“时空”模型的有益试验,并取得了良好的效果。
出现了新的支付模式-“时间墙”
让我们先来看一些情况。
1. Madsack:使用户经常访问该网站
马达萨克(Madsack)有一些出版物,例如“ HannoverscheAllgemeineZeitung”,“ LeipzigerVolkszeitung”和“ LubeckerNachrichten”。该媒体集团设定了自己的目标,即到2020年底获得30,000名付费订阅者,并成为未来五年发展中德国最成功的高质量区域数字新闻媒体。
在2019年中,Madsack引入了“时间限制”付款模式,该模式允许用户在发布内容的一小时内免费阅读内容。随着时间的推移,这些内容将被放置在付费限制之后。该公司希望在引入“ Time Wall”模式后的前18个月吸引25,000个新订户。该模式实施后的第六个月,该目标已实现一半。Madsack的首席数字官Bernhard Bahners认为:“与传统的付款模式相比,时间间隔对读者产生了更明显的激励。有限的时间鼓励他们更快地行动并更频繁地访问网站,最终导致问题。”订阅增加。”
由于用户不想错过每篇新发表的文章,因此这种模式将鼓励他们经常访问该网站,这对应于用户阅读体验的游戏化,这是Madsack用户参与度的关键。
2. BoiseDev:订阅者可以优先访问内容
美国新闻网站BoiseDev将“时间墙”引入了更广泛的业务领域,例如付费会员集成和电子邮件通信。该网站的付费成员可以首先获取有关电子通信的最新消息。此内容将在第二天发布在网站上。第二天将有一定比例的付费会员返回网站并贡献一定的阅读量。此举也极大地刺激了订阅量的增长。
BoiseDev的编辑DonDay表示:“时限为会员提供了实实在在的利益,这意味着他们为更早地访问内容付费,同时确保了收费墙的持续运行。”今年早些时候,BoiseDev迎来了它的第一年。付费订阅对于整个团队来说都是非常令人鼓舞的,因为它们产生了数万美元的收入,而没有向公众发布文章。
3. Mittmedia:第一个小时免费
瑞典MittMedia的研究发现,在给定的文章中,只有20%的新订阅者在自由阅读该文章后的前60分钟内为订阅支付了费用,大多数订阅者后来才慢慢订阅.MittMediaMagnus Engstrom,Magnus数据策略总监Engstrom表示:“数字支付服务业务模型是一种长尾模型。”
注意:前60分钟内数字付费内容的订阅转换趋势(来源:Mittmedia)
Mittmedia决定采用类似于Madsack的“时间限制”策略,即在文章发表后的第一小时内免费访问。读者在浏览文章时可以看到倒数时钟,显示文章剩余的自由阅读时间。使用此策略,MittMedia的订户转换率提高了20%。MittMedia的付款模型通过媒体推荐减少了对流量的依赖,数据显示86%的用户流量直接来自网站,社交媒体和搜索引擎分别贡献了5%和7%。
付费墙在全球媒体中的分布尽管已证明“时间墙”是一个有效的程序,但其份额仍然很小。关于全球新闻媒体,大多数仍在研究付费内容的做法,经过几年的努力,又创建了更多典型的模型,其中大多数使用了免费和有偿折衷的方法,即少量的精美内容。数字产品收费有限。INMA最近对全球569个使用率很高的新闻媒体网站进行了一项调查,发现在接受调查的33个国家和地区中,有39%的媒体组织收取在线新闻费。
其中,接受调查的媒体中有47%的付费专区提供了增值内容,简而言之,他们提供的大多数内容都是免费的,并向所有用户开放,只有少数选定的高质量内容的用户才需要支付额外费用。是该模型的典型示例,以德国数字媒体图像为代表。此外,有18%的媒体拥有一个用户可以免费访问的网站。但是,将对纸质内容的数字版本进行收费。英国“每日邮报”的当前模式正在下降。数据是32%。
另外,12%的媒体允许用户免费阅读一定数量的内容,例如英国的“卫报”。同时,接受调查的媒体中有12%用会员的捐款代替了付费墙,例如美国的《纽约时报》。更多的媒体欢迎这种模式。两年前只有1%的媒体使用了这种模式..
另有6%的媒体引入了“硬付费墙”。这些网站通常会限制访问整个网站的内容。例如,英国的“时报”今年略有下降,而2018年为8%。
此外,有5%的媒体引入了混合支付模式,例如挪威晚报(Aftenposten),该比例略高于2018年调查中的3%。
注:2020年新闻媒体的付费墙普及率(来源:Inma)
当前,全球新闻媒体的支付模式可以大致分为两种模式:硬付费墙和软付费墙。所谓的硬付费墙是指强制用户付款的订阅模式,而软付费墙的收费策略相对较软,并且用户通过某种环岛方法更容易接受。前者是《华尔街日报》(Wall Street Journal)提倡的,但是这种支付模式也存在明显的弊端,因为它为大多数内容设置了更高的支付门槛,这通常导致网站流量显着下降,除非有其他收入来补充它。否则,通常很难平衡订阅收入来抵消失去读者对广告价值的负面影响。因此,除了继续实施具有高收益的大型新闻媒体外,内容还必须包括许多“腰腿”媒体,而这正是游戏所遵循的,现在就放弃这种模式。
注意:“华尔街日报”实施强制性的付费订阅(来源:“华尔街日报”)
为了建立软付费墙,媒体目前采用的两种最流行的模式是免费增值付费墙和实测付费墙。采用先前模式的媒体将找到帮助用户使用付费专区的方法,例如,与广告商合作并发起“免费订阅”活动,以避免流量急剧下降。目前,接受调查的媒体中有45%采用了这种模式。对于后者,媒体通常会定期向用户开放一定数量的免费阅读内容。例如,《连线》每月可以免费阅读5篇文章。一定数量的免费阅读就像“诱饵”。当用户尝试阅读有价值的内容时,大多数读者都会付费以扩大阅读范围。
注意:Wired网站上的“可衡量的付款”页面(来源:Wired)结论全球传统媒体的“生态”气候并不和平,广告收入减少,流量通过平台分散。各种情况迫使媒体付费更多关注付费订阅。经过几年的探索,付费订阅模式得到了进一步的扩展,如今,“流量墙”的流量很少被许多“高级工作者”所证实,除了传统的订阅模式外,媒体在内容上还有更多选择。付款运作模式。为用户创造更多新鲜度也有助于克服订阅疲劳的瓶颈。
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