365bet直播,一年半后,教练又变了。火星中国下的“鸽子”不受欢迎吗?

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经过近一年半的时间,拥有鸽子,士力架和其他品牌的玛氏箭牌中国再次换了头。据报道,11月28日,玛氏箭牌中国区总裁麦为坚辞职,现任董事长火星箭牌中国区总裁冯瑞(Larry Feng)。麦为坚于2019年8月上任。业内人士普遍认为,除个人原因外,海外公司通常与业绩未达预期有很大关系。
作为一家拥有100多年历史的私人家族企业,玛氏依靠Dove Chocolates,Zhenzhi Bar Candies和其他产品跻身全球甜品榜前100名。但是,随着消费者健康意识的增强,“停止糖分”已成为年轻消费者衡量食品卫生标准的关键因素之一。在这种情况下,火星的转型迫在眉睫。
再次训练
据报道,11月28日,玛氏箭牌中国区总裁麦为坚辞职,现任玛氏箭牌中国区总裁冯瑞。拉里·冯(Larry Feng)可以暂时取代麦未建,而火星中国官方网站尚未发布此消息。作为回应,《北京商报》的一名记者致电火星中国,但截至发稿时电话正忙。
据报道,冯·拉里(Larry Feng)是玛氏旗下多家公司的董事,包括玛氏箭牌糖果(中国)有限公司,玛氏食品(嘉兴)有限公司,玛氏食品(上海)有限公司和瑞派。宠物医院管理有限公司
值得一提的是,火星中国近一年半以来首次更换教练。2019年7月,火星中国负责人对《北京商报》记者说:“作为现任中国总统,薄熙来即将退休,火星巧克力中国总经理兼副总裁麦伟建。箭牌中国的市场营销将作为中国。该地区的新总统。”
Chanson Capital董事沉萌在接受《北京商报》记者采访时表示,除了个人原因外,外国公司通常会改头换面,因为它们的表现不如预期。,这应该与玛氏箭牌在中国市场的表现有关。
中国是仅次于美国的火星第二大市场。2018年,火星全球公共事务副总裁贝宁格在全球中国峰会上谈到了火星的未来:“火星在中国处于1990年代辉煌的时代,但现在它已经存在,并且我希望能找到一种“存在感”。”
贝宁格的“存在感”是,到2025年,火星在中国的市场表现将占全球份额的三倍。据报道,火星在2019年的销售额约为400亿美元。但是,中国市场的电话并未公开宣布。
战略定位专家,玉器定位咨询公司的创始人徐雄军表示,从去年到今年,玛氏箭牌的销售情况并不理想,因此,这仅仅是教练改变业绩的一个原因。
产品欢迎
在全球火星市场上,宠物行业是全球最大的业务,与中国市场的情况不符,据报道,火星中国成立于1989年。在中国市场,火星拥有7家工厂,4家创新企业中心,47个子公司和30多个品牌。子公司主要分为三个业务领域:玛氏箭牌,玛氏宠物护理(动物营养和皇家宠物食品的独立业务)和玛氏食品。
其中,玛氏箭牌是玛氏在中国的最大业务部门,主要销售鸽子,士力架,MM,脆米,绿箭,易达,5 ?、达达,臻芝吧,瑞士糖果等品牌。碗!”“鸽子,享受丝般柔滑的感觉。”这些消费者的这些知名广告口号均来自该部门的品牌。但是,近年来,随着人们对健康的意识增强,消费者对“戒糖”和“减少糖分”的认识逐渐加深,导致糖果和巧克力市场增速稳步下降。数据显示,2018年糖果和巧克力行业零售市场规模为1129亿元,比上年增长2%,糖果产量也从3.62下降2014年为280万吨,2018年为288万吨。
尽管整体市场增长放缓,但玛氏箭牌也受到了打击。根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据,多芬在2016年仍处于中国巧克力市场品牌榜首,但其市场份额大幅下降。MM’s和Snickers等两星级产品也下跌,两者都失去了中国市场的0.3%。徐雄军认为,玛氏箭牌最大的挑战是确保其产品集中在糖和脂肪等高卡路里区域,这些区域不适合那些有“破糖需求”的消费者以及三高水平的消费者。,其中声称“ 0糖和0脂肪”。
然而,据沉梦说,关爱健康并不意味着拒绝糖分。毕竟,中国仍然是一个发展中国家,并且有一个巨大的市场需要糖果和巧克力的乐趣。
紧急转型
“与宝洁和可口可乐这样的国际公司类似,火星已经进入中国已有30年了,但是整个产品体系并没有发生重大变化。它无法适应当前的中国消费市场,因此需要重新设计紧急”新的快速消费品零售专业人士鲍跃忠说。
火星也意识到了这一点,并开始塑造保健食品领域.2017年,火星宣布已收购KIND的少数股权,从那时起,两家公司就建立了为期三年的合作伙伴关系。2018年,火星中国推出了BE-KIND风味能量棒并将其定位为健康的零食坚果棒产品。在2019年初,BE-KIND开始在中国的电子商务平台上销售产品。为了进一步巩固玛氏在有机食品领域的地位,玛氏于今年11月17日宣布,它将收购健康零食制造商KIND North America。
BE-KIND只是火星业务“转折”的时代之一。在今年的CIIE上,火星推出了更多的产品,涵盖健康的零食,厨房调味品和宠物食品,包括BE-KIND的畅销产品全线产品和高蛋白范围的坚果棒,MasterFoods番茄酱和100多种宠物食品和健康管理产品。其中,MasterFoods还是CIIE上世界上第一个新型挤压蜂蜜产品。这也适用于火星去年在CIIE推出的即食米饭系列,这是对厨房食品领域的新尝试。
除了产品创新外,火星还启动了全球项目“全面潜力”(Full Potential)计划,而中国也是其最早的市场之一。为此,玛氏带头重新命名了鸽子巧克力公司,并提出了“欢乐”的品牌概念。在此之前,今年八月底,以“欢乐至上”为主题的大型电影“再见摩天轮”就开始了。制作。
但是,沉萌也担心:“小吃,宠物护理和食品杂货在中国具有巨大的市场潜力。作为全球领先品牌,玛氏(Mars)具有中高端优势,但随着本土品牌的快速发展,在诸如电子商务之类的消费者渠道迅速扩展的带动下,火星也面临着严峻的挑战。如果不扩大其在当地的业务,其业绩可能会低于预期。”
记者丨钱宇白洋
编辑丨胡可